অপারেটিং ধারণাটি বিশদভাবে এবং সিস্টেম পরিবেশ এবং সিস্টেমের প্রয়োজনীয়তার জন্য একটি স্ট্যান্ডার্ড-কমপ্লায়েন্ট বেনিফিট প্রয়োজনীয়তার আকারে বর্ণনা করা হয়েছে। বাধ্যতামূলক এবং কাঙ্ক্ষিত প্রয়োজনীয়তাগুলি পৃথকভাবে রেকর্ড করা হয় এবং প্রযুক্তিগত সম্ভাব্যতা সম্পর্কিত বিশ্লেষণ এবং নির্দিষ্ট করা হয়।
একটি ক্রমবর্ধমান বিশ্বব্যাপী বাজারে, যেখানে নতুন প্রতিযোগীরা ক্রমাগত উত্থিত হয়, কোনও পণ্যের ব্র্যান্ড চিত্র ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হয়ে উঠছে। এই প্রবণতা শিল্প ও ভোক্তা উভয় বাজারেই সমানভাবে প্রাসঙ্গিক। একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ পণ্য নকশা কৌশল বাস্তবায়ন করে, কোম্পানিগুলি তাদের পণ্য এবং ব্র্যান্ডের জন্য উচ্চ স্বীকৃতি অর্জন করতে পারে, ভোক্তাদের পছন্দগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করে। অতএব, আজকের উন্নত ব্যবসায়িক পরিবেশে প্রতিযোগিতামূলক এবং বিচক্ষণ গ্রাহকদের কাছে আকর্ষণীয় থাকার জন্য একটি কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয় এবং বিপণন টুলকিটে পণ্য নকশা অন্তর্ভুক্ত করা অপরিহার্য।