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Em um mercado global com fornecedores emergentes, a imagem de marca de um produto é um momento cada vez mais importante da decisão de compra. Isto aplica-se igualmente a um mercado industrial e a um mercado consumidor. Uma estratégia de design de produto aplicada de forma consistente leva a um alto valor de reconhecimento do produto e da marca e influencia a decisão de compra. O design de produto deve, portanto, fazer parte da identidade corporativa e da ferramenta de marketing de uma empresa progressista.