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Dans un marché mondial avec des fournisseurs émergents, l’image de marque d’un produit est un élan de plus en plus important de la décision d’achat. Cela vaut aussi bien pour un marché industriel que pour un marché de consommation. Une stratégie de conception de produit appliquée de manière cohérente conduit à une valeur de reconnaissance élevée du produit et de la marque et influence la décision d’achat. La conception de produits devrait donc faire partie de l’identité d’entreprise et de l’outil de marketing d’une entreprise progressiste.