Avec l’augmentation rapide de la conception technique de nombreux produits, l’évaluation qualitative devient de plus en plus difficile pour de nombreux acheteurs. Il est donc d’autant plus important qu’un produit « rayonne » de qualité grâce à un design convaincant.
Dans un marché mondial en constante expansion, où de nouveaux concurrents apparaissent sans cesse, l'image de marque d'un produit devient un facteur essentiel dans les décisions d'achat. Cette tendance s'applique aussi bien aux marchés industriels qu'aux marchés de consommation. En mettant en œuvre une stratégie cohérente de conception de produits, les entreprises peuvent obtenir une forte reconnaissance de leurs produits et de leurs marques, ce qui influence considérablement les choix des consommateurs. Par conséquent, l'intégration de la conception de produits dans l'identité d'entreprise et la boîte à outils marketing d'une société est essentielle pour rester compétitif et séduire les clients exigeants dans l'environnement commercial avancé d'aujourd'hui.