Na globalnom tržištu koje se stalno širi, gdje se neprestano pojavljuju novi konkurenti, imidž robne marke proizvoda postaje kritičan čimbenik u odlukama o kupnji. Taj je trend jednako relevantan i na industrijskim i na potrošačkim tržištima. Implementacijom dosljedne strategije dizajna proizvoda, tvrtke mogu postići visoku prepoznatljivost za svoje proizvode i robne marke, značajno utječući na izbor potrošača. Stoga je uključivanje dizajna proizvoda u korporativni identitet tvrtke i marketinški alat ključno za održavanje konkurentnosti i privlačnost pronicljivim kupcima u današnjem naprednom poslovnom okruženju.