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In un mercato globale con fornitori emergenti, l'immagine di marca di un prodotto è uno slancio sempre più importante della decisione di acquisto. Ciò vale sia per un mercato industriale che per un mercato consumer. Una strategia di progettazione del prodotto applicata in modo coerente porta a un alto valore di riconoscimento sia del prodotto che del marchio e influenza la decisione di acquisto. Il design del prodotto dovrebbe quindi far parte dell'identità aziendale e dello strumento di marketing di un'azienda progressista.