In een steeds groter wordende wereldmarkt, waar voortdurend nieuwe concurrenten opduiken, wordt het merkimago van een product een kritieke factor bij aankoopbeslissingen. Deze trend is even relevant in zowel industriële als consumentenmarkten. Door een consistente strategie voor productontwerp te implementeren, kunnen bedrijven een hoge mate van herkenning voor hun producten en merken bereiken en zo de keuzes van consumenten aanzienlijk beïnvloeden. Daarom is het opnemen van productontwerp in de bedrijfsidentiteit en marketingtoolkit van een bedrijf essentieel om concurrerend te blijven en veeleisende klanten aan te spreken in de geavanceerde zakelijke omgeving van vandaag.