На постоянно расширяющемся глобальном рынке, где постоянно появляются новые конкуренты, образ бренда продукта становится важнейшим фактором при принятии решения о покупке. Эта тенденция одинаково актуальна как на промышленном, так и на потребительском рынке. Реализуя последовательную стратегию дизайна продукции, компании могут добиться высокой узнаваемости своих продуктов и брендов, существенно влияя на выбор потребителей. Поэтому включение дизайна продукции в фирменный стиль и маркетинговый инструментарий компании необходимо для того, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекательными для взыскательных клиентов в современной развитой бизнес-среде.