Med den snabba ökningen av den tekniska utformningen av många produkter blir den kvalitativa utvärderingen allt svårare för många köpare. Detta gör det ännu viktigare att en produkt "utstrålar" kvalitet genom en övertygande produktdesign.
På en alltmer global marknad med nya leverantörer blir varumärkesbilden hos en produkt en allt viktigare faktor i köpbeslutet. Detta gäller lika för både en industriell marknad och en konsumentmarknad. En konsekvent tillämpad produktdesignstrategi leder till ett högt igenkänningsvärde för produkten såväl som varumärke och påverkar köpbeslutet. Produktdesign bör därför ingå i ett framåtsträvande företags företagsidentitet och marknadsföringsverktyg.