Podoba
Na globalnem trgu z nastajajočimi dobavitelji je podoba blagovne znamke izdelka vse pomembnejši zagon odločitve o nakupu. To velja enako za industrijski trg in za potrošniški trg. Dosledno uporabljena strategija oblikovanja izdelka vodi v visoko prepoznavno vrednost tako izdelka kot blagovne znamke ter vpliva na odločitev o nakupu. Oblikovanje izdelkov bi zato moralo biti del korporativne identitete in tržnega orodja naprednega podjetja.