Birçok ürünün teknik tasarımındaki hızlı artışla birlikte, niteliksel değerlendirme birçok alıcı için giderek daha zor hale gelmektedir. Bu, bir ürünün ikna edici bir ürün tasarımı yoluyla kaliteyi "yaymasını" daha da önemli hale getirir.
Yeni tedarikçilerle birlikte sürekli gelişen bir küresel pazarda bir ürünün marka imajı, ürünü satın almaya karar verirken giderek daha da önemli bir ivme kazanmaktadır. Bu, hem sanayi sektöründe hem de tüketici sektöründe geçerlidir. Tutarlı bir şekilde uygulanan bir ürün tasarım stratejisi, hem ürünün hem de markanın yüksek bir tanınma değerine sahip olmasını sağlar ve ürünü satın alma kararını etkiler. Bu nedenle de ürün tasarımı, gelişmiş bir şirketin kurumsal kimliğinin ve pazarlama aracının bir parçası olmalıdır.